Als je bezig bent met het bouwen of optimaliseren van je WordPress-website, kom je onvermijdelijk twee termen tegen: landingspagina en homepagina. Op het eerste gezicht lijken ze misschien op elkaar, maar er zijn duidelijke verschillen die je moet kennen. In deze blog leg ik stap voor stap uit wat deze verschillen zijn, waarom ze belangrijk zijn en hoe je ze optimaal inzet.

Wat is een homepagina?

Allereerst is de homepagina het hart van je website. Dit is meestal de eerste pagina die bezoekers zien wanneer ze jouw domeinnaam intoetsen. In WordPress is de homepagina vaak een dynamische pagina die een overzicht biedt van jouw belangrijkste content: denk aan recente blogposts, een korte introductie van je diensten, en links naar andere belangrijke pagina’s.

Belangrijke kenmerken van een homepagina:

• Geeft een breed overzicht van jouw aanbod

• Richt zich op algemene navigatie

• Helpt bezoekers om hun weg te vinden op je website

• Heeft vaak meerdere call-to-actions (CTA’s)

Een voorbeeld van een sterke homepagina vind je bij Kinsta, een bekende WordPress-hostingpartij. Hun homepagina leidt je duidelijk naar informatie over hun diensten, prijzen en blog.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina daarentegen is een specifieke pagina met één doel: conversie. Dit kan bijvoorbeeld het aanmelden voor een nieuwsbrief zijn, het kopen van een product of het downloaden van een whitepaper. In tegenstelling tot de homepagina heeft een landingspagina meestal één duidelijke CTA en zo min mogelijk afleiding.

Belangrijke kenmerken van een landingspagina:

• Gericht op één specifieke actie

• Vaak zonder navigatiebalk of externe links

• Geschreven voor een specifieke doelgroep of campagne

• Helder, beknopt en resultaatgericht

Een goed voorbeeld van een effectieve landingspagina vind je bij Unbounce, waar je talloze voorbeelden kunt bekijken van conversiegerichte landingspagina’s.

De belangrijkste verschillen!

Om het verschil nog eens helder op een rij te zetten:

Zoals je ziet, dienen deze pagina’s dus totaal verschillende doelen. Daarom is het van groot belang om bij elke pagina goed na te denken over de functie ervan.

Wanneer gebruik je een homepagina?

Je gebruikt een homepagina altijd als centrale ingang van je website. Denk aan situaties waarin:

• Bezoekers jouw merk nog niet goed kennen

• Je meerdere diensten of producten aanbiedt

• Je een breed publiek wilt aanspreken

Een goed opgebouwde homepagina vergroot de kans dat bezoekers doorklikken naar relevante delen van je website. Tips voor een sterke homepagina:

• Zorg voor een duidelijke menustructuur

• Gebruik aantrekkelijke visuals

• Plaats meerdere CTA’s op strategische plekken

• Optimaliseer de laadsnelheid van de pagina (zie ook deze blog)

Wanneer gebruik je een landingspagina?

Landingspagina’s zet je gericht in voor campagnes, bijvoorbeeld:

• Advertenties via Google of Facebook

• E-mailmarketingcampagnes

• Downloadpagina’s voor e-books

• Speciale aanbiedingen of productlanceringen

Belangrijk hierbij is dat je alles weghaalt wat kan afleiden. Geen onnodige menu’s, zijbalken of externe links. De bezoeker moet maar één keuze hebben: de gewenste actie uitvoeren.

Wil je een goede landingspagina maken in WordPress? Overweeg dan plugins zoals Elementor of SeedProd, die speciaal zijn ontworpen voor het bouwen van conversiegerichte pagina’s zonder dat je hoeft te coderen.

Belangrijke tips voor beide pagina’s

Of je nu een homepagina of een landingspagina maakt, enkele tips gelden altijd:

• Responsive design: Zorg dat je pagina op mobiel net zo goed werkt als op desktop.

• Snelheid: Een trage pagina jaagt bezoekers weg. Test je snelheid met tools zoals PageSpeed Insights.

• SEO: Optimaliseer je content zodat je beter gevonden wordt via zoekmachines.

Overall

Hoewel homepagina’s en landingspagina’s soms door elkaar gehaald worden, hebben ze elk hun eigen rol in de website-architectuur. De homepagina is jouw online visitekaartje; de landingspagina is jouw verkoper die gericht converteert.

Door het verschil te begrijpen én er slim op in te spelen, kun je zowel de gebruikerservaring verbeteren als je conversieratio verhogen. Zet dus bewust in op de juiste pagina op het juiste moment!