Duplicate content, ofwel dubbele content, is één van de meest voorkomende en tegelijk meest verkeerd begrepen SEO-problemen op het internet. Veel website-eigenaren schrikken als ze horen dat hun site duplicate content bevat, omdat ze denken dat dit zal leiden tot straffen door Google. Maar wat is duplicate content nu echt? Hoe ontstaat het, en nog belangrijker: hoe los je het effectief op?

In deze blogpost nemen we je stap voor stap mee in de wereld van duplicate content. We leggen uit wat het precies is, waarom het een probleem kan vormen, en hoe je het herkent en voorkomt. Zo zorg jij ervoor dat jouw website optimaal presteert in zoekmachines.

Wat is duplicate content?

Duplicate content verwijst naar substantieel identieke of exact gelijke inhoud die op meerdere URL’s verschijnt – dit kan binnen dezelfde website zijn of op verschillende websites.

Er zijn twee soorten duplicate content:

1. Interne duplicate content: Wanneer dezelfde content op meerdere pagina’s binnen jouw eigen site voorkomt.

2. Externe duplicate content: Wanneer jouw content ook op andere websites wordt weergegeven, bijvoorbeeld door kopiëren of syndicatie.

Duplicate content hoeft niet per se opzettelijk te zijn. Het komt vaak voor door technische oorzaken, zoals:

• Printbare versies van pagina’s

• Sessies en trackingparameters in URL’s

• Foutieve canonical tags

• Contentmanagementsystemen (CMS) die dezelfde inhoud via verschillende paden tonen

Waarom is duplicate content een probleem?

In tegenstelling tot wat veel mensen denken, straft Google zelden websites voor duplicate content. Maar dat betekent niet dat het geen negatieve gevolgen heeft. Dit zijn de voornaamste nadelen:

1. Verminderde zichtbaarheid in zoekresultaten

Wanneer zoekmachines meerdere versies van dezelfde pagina vinden, weten ze niet welke ze moeten tonen. Dit kan ertoe leiden dat geen van de pagina’s goed scoort.

2. Verspreiding van linkwaarde

Backlinks die naar verschillende versies van dezelfde content verwijzen, verdelen de autoriteit. Dat is zonde, want het verzwakt je SEO-potentieel.

3. Crawl budget verspilling

Google crawlt niet oneindig veel pagina’s van jouw site. Duplicate content verspilt kostbare crawltijd die beter besteed kan worden aan unieke, waardevolle content.

Hoe herken je duplicate content?

Duplicate content kan soms lastig te herkennen zijn. Gelukkig zijn er diverse tools die je kunnen helpen:

• Google Search Console: Onder “Paginabeheer” kun je duplicate pagina’s opsporen.

• Screaming Frog SEO Spider: Hiermee kun je interne duplicate content analyseren.

• Copyscape of Siteliner: Deze tools sporen duplicate content op je site én op het web op.

• Semrush of Ahrefs: Geavanceerde SEO tools met content auditing functies.

Let op: kleine overeenkomsten zoals navigatie, footers of disclaimers tellen meestal niet mee als duplicate content. Het gaat vooral om hoofdinhoud.

Hoe los je duplicate content op?

Gelukkig zijn er meerdere effectieve manieren om duplicate content te voorkomen of op te lossen:

1. Gebruik canonical tags

Een canonical tag vertelt zoekmachines welke versie van een pagina als de “originele” of “voorkeursversie” moet worden gezien. Zo voorkom je dat meerdere versies met dezelfde inhoud tegen elkaar concurreren.

2. 301 redirects

Als je dubbele pagina’s niet nodig hebt, kun je ze permanent omleiden naar de originele pagina via een 301 redirect. Dit is vooral nuttig bij migraties of bij het consolideren van oude content.

3. Vermijd URL-variaties

Gebruik geen parameters in URL’s die leiden tot identieke content, zoals sessie-ID’s of trackingcodes. Zet parameters in cookies of gebruik canonical tags als je ze wel nodig hebt.

4. Consistente interne linkstructuur

Zorg dat je intern steeds naar dezelfde URL linkt voor dezelfde pagina. Dus niet de ene keer naar https://www.jouwsite.nl/product en de andere keer naar https://jouwsite.nl/product?ref=123.

5. Pas op met kopiëren en herpubliceren

Als je content van andere websites gebruikt (of jouw content op andere sites wordt geplaatst), gebruik dan een canonical tag of een noindex-tag om duplicatieproblemen te voorkomen. Ook het gebruik van een rel=”nofollow” link naar de originele bron kan helpen.

Tips voor unieke content

De beste manier om duplicate content te vermijden, is natuurlijk om unieke, waardevolle content te creëren. Hier zijn een paar tips:

• Voeg originele inzichten toe: Schrijf vanuit je eigen expertise, geef meningen of deel ervaringen.

• Gebruik unieke afbeeldingen en grafieken: Ook visuele content kan verschillen maken.

• Optimaliseer per doelgroep of regio: Maak varianten van pagina’s afgestemd op specifieke klantgroepen.

• Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines: Focus op waarde voor de bezoeker, niet op het herhalen van zoekwoorden.

Overall:

Duplicate content is geen dodelijke SEO-zonde, maar het kan wél serieuze gevolgen hebben voor je zoekmachineprestaties. Het herkennen en oplossen van dubbele content vraagt technische kennis en een goed contentbeheer.

Door gebruik te maken van canonical tags, redirects, slimme linkstructuren en unieke contentproductie, kun je duplicate content effectief voorkomen en oplossen. Zo zorg je ervoor dat jouw content gezien én gewaardeerd wordt door zowel bezoekers als zoekmachines.

Laat duplicate content je SEO niet in de weg staan. Wees proactief, controleer regelmatig en investeer in kwaliteit. Want uiteindelijk geldt: unieke content maakt het verschil.